社群行銷妙招-Instagram行銷案例－peaceiloveu1的部落格

社群行銷妙招-Instagram行銷案例

怎樣利用社群媒體行銷品牌？原也設計建議您用有主題性和充滿藝術感的好照片來取悅消費者！iPhone上超夯的照片社群應用程式Instagram可以編輯不少好照片，吸引粉絲追蹤。持續發佈有意思的照片可以增加品牌社群的關注度。

(以下文章轉自INSIDE網站-善用Instagram社群照片力宣傳的知名品牌們)

在近一年前，我們介紹了Instagram，這一個iPhone上超夯的照片社群應用程式，到最近，它們宣佈已經擁有了1,000萬個使用者；就在昨天，Instagram官方釋出了最新的2.0版本，以下是他們在官方部落格更新的主要功能，可以看得出來，他們在許多細節的部份處理得非常用心：）

即時濾鏡：透過新的UI，使用者將可以在照相的時候即視即得濾鏡，不用照相後才能編輯濾鏡。
即時數位移軸：讓你可以即時的在畫面上用手選擇移軸的中心位置，簡單作出火柴盒街景的感覺。
高解析度的照片：將原本照片的尺寸從612×612調整到1936×1936 （iPhone 3GS則是 1536×1536）
四種新的濾鏡、邊框可以調整是否出現、一鍵翻轉照片以及新的icon圖示

既然是這麼熱門的社群應用程式，那麼在美國有沒有利用Instagram行銷的案例呢？答案是有的，幾天前，在Social Fresh上便有篇文章談到如何利用Instagram作品牌行銷的方式，並指出其作法正確之處，文章作者花了一個星期觀察了23個品牌，其中，在各大社群媒體都可見到蹤跡的Starbucks擁有了92,916個follower；那麼怎麼樣才是一個合適的品牌社群行銷呢？作者提供了幾個作法，其實這些原則也都可以被反推回其他社群媒體的操作：

規則 1. 發表有趣的照片：聽起來很簡單，但實際要不斷的專注在跟品牌有關的照片、產品或者在生活上可見相關的照片，拿奇異GE來說，雖然他們某些產品距離生活都非常的遙遠（比如說噴射飛機的引擎），不過照起來，加上濾鏡後的效果，非常的具有藝術感，雖然instagram的使用者跟噴射引擎的距離是非常遙遠的，但是因為拍出來的效果非常好，這使得使用者們會樂於追隨奇異的帳號。

規則 2. 不斷的發表： 如果很久沒看到帳號貼照片，某天又忽然間看到一堆品牌照片被貼出來，使用者很容易覺得不悅然後解除追蹤。作者以 Good Morning America 為例，他們每天早上都會貼不少有用的照片，方式、時間都恰到好處。

規則 3. 頻繁的發表：這其實與上面有點衝突，但實際上每天5 ~ 10張有趣且品牌照片，是相當不錯的。

規則 4. 讓社群可以參與： 社群的意思就是沒有要讓品牌自己唱獨腳戲的意思，而instagram上頭可以加上@回覆或者是#來標定關鍵字，所以讓品牌們更方便的進行內容競賽。讓追隨著們透過#來標示出主題照片，評選然後發表來表揚獲勝者，這就是一個簡單的社群活動：）

規則 5. 主題性：紐約的Kate Spade利用#popofcolor這個關鍵字，來標示出那些擁有一片紅色的照片，NH Hoteles（西班牙的連鎖旅館）不斷的透過 #wakeuppics 這個關鍵字發表許多很棒的日出與早晨照片，以表示關於晨間的美好事物，這些主題性會讓人引頸期盼，達到關注的效果。

以下是其中幾個品牌分享的照片以及基本資料，想看更完整的請參考原本的文章，僅管有些品牌的follower並不是很多，但是這種積極參與/嘗試新社群媒體的精神，才有創造一砲而紅的機會呀～！