活動網站如何設計有新意?原也設計在這裡提供一個不錯的案例。

瑞典電視公司SVT為了加速其遲遲得不到蘋果核准上架的iPhone App《SVT Play》審核,以一封給Steve Jobs的信為主題製作活動網站,內容直接央請Steve Jobs協助讓這個App儘速通過審核上架。此作法不只引人注意,有希望加速審核,更成為了有效的行銷噱頭。簡直是一石二鳥!

看看網站照片那些站在蘋果電腦位於加州總部前抗議舉牌的人,還有社群媒體上「同仇敵愾」的打氣粉絲。這種以「新聞點」引起話題的方式是相當有效的行銷手法,特別是活動網站僅只一頁,但各需求、溝通管道皆條列地清清楚楚的公告式網頁設計,更讓人有正面積極的好感。

 

(以下文章轉自35GRAM:DIGITAL AGE REPORT數位趨勢報告)

撰文/米卡
上週全球科技界最大的新聞,莫過於『蘋果執行長Steve Jobs閃電請辭』的消息。今天卻翻到一個與這位神人有關的舊行銷案,在這個時間點讀來,令人特別有感觸。

一直以來Apple為了掌控App Store上應用程式的品質, 都有事前經過審核才能上架的規定。在 2009年12月,瑞典有一家電視公司SVT,也推出了iPhone App《SVT Play》,送審後,卻遲遲得不到核准上架的通知,為此,SVT 出奇招的做了一個『致Steve Jobs的公開信 Dear Steve Jobs』,她不但用一個聳動議題切入,企圖讓審核加速,同時也做到推廣App讓更多人注意的行銷目的,另外,更讓我想要分享的,是她在網路上如何與消費者溝通的這件事。
 
這封公開信的主要內容,是央請Steve Jobs 協助讓這個App儘速通過審核上架。

斯德哥爾摩 12/16 2009
敬愛的Steve Jobs,
我們是SVT公司,寫這封信是想請您協助。
以下是我們SVT Play 應用程式的簡介,在右側則是那些期盼等到您同意核准的瑞典人們,所以,拜託您了Steve,請儘速核准。
我們為了讓核准程序簡化,您只要按下下圖中的綠色按鈕,然後錄一段您說“JA”的影片就行了(JA是瑞典語的Yes)
來吧!Steve ,瑞典人正在等你說JA!
SVT

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除此之外,她們還派了穿著傳統瑞典服飾的代表,跑到蘋果電腦位在加州的總部前舉牌抗議,另外也串聯了Social media,twitter/facebook…方便網友加入抗議行列的平台。

穿著瑞典傳統服裝的代表,在蘋果總部抗議的畫面,很有新聞點

不知道你發現了沒,這個活動網站只有一頁,對,就只有一頁,就把想要溝通的事說完:給Steve Jobs的公開信(引起你注意,吸引你進到網站)、App的簡介(讓你知道這App主要功能)、在Apple總部的抗議畫面、目前已連署人數、twitter/facebook平台(Call for Action你以為的“同仇敵愾”,其實,是要你發出社交廣告給你的朋友,讓更多人知道)。任務清楚,訊息完整,就這麼簡單。

設計的好,就能只要一頁,就讓網友有系統地讀完訊息

誰說活動網站一定要好多頁,溝通動線設計的好,一頁就夠!

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