原也設計今天要跟大家分享關於發佈照片社群媒體中暗藏的商機,你一定不知道發佈甚麼樣的照片決定了你能看到哪些廣告吧? 現在就跟著原也設計來看看!

「讓我看你過去兩年的照片,我就能知道你是怎樣的人,例如你喜歡運動還是熱愛美食。」Ditto Labs執行長David Rose說。

統計顯示,世界各地的網友每天共上傳18億張照片,
而這些照片隱含了每個人的興趣與品牌情節,
而今廣告公司與媒體終於發現了這些資料的價值,
並試圖從Instagram、Pinterest、Snapchat等照片分享社群媒體中挖寶。

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從最近的幾起併購案我們可以一窺端倪。一月時,
Pinterest買下兩人公司VisualGraph,為的就是圖片搜尋技術,
Pinterest相信該技術能分析網友上傳的照片並以此設定廣告目標;
除此之外,Facebook執行長馬克佐克伯、演員艾希頓庫奇、Tesla創辦人伊隆穆斯克
共投投資人工智慧圖像辨識公司Vicarious 4000萬美元,
這起投資純屬佐克伯私人投資,與Facebook無關。

同樣在一月時,Google以5億美元買下人工智慧公司DeepMind,
據Re/code報導,該公司「開發了多種人工智慧的應用與衍生產品,
包括電子商務用的推薦系統」。

儘管人人搶卡位,Rose相信Ditto Labs有先發優勢。
他指出,大多數的公司仍在早期技術開發階段,已成立兩年的Ditto則已為凱迪拉克、
可口可樂、卡夫通心粉等品牌分析照片,得出相當貼近消費者生活行為的結論,
例如Ditto發現多數消費者會將優格放在車子的飲料座上,
且會在那樣的小空間裡進食;設計師Vera Bradley也透過Ditto的分析發現許多人將該包款當作16歲女孩的的成年禮。

這些都是照片數據對行銷的正面幫助,其他更隱晦的含意包括「我們的消費者比較喜歡
上傳照片,還是競爭者的消費者比較喜歡上傳照片?」等,
有助於針對不同族群的消費者客製化行銷訊息,
顛覆以人口結構組織訊息或在照片上積極標籤Hashtag的傳統行銷手法,
因為就算照片上沒有任何標籤,也暗藏底蘊。

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值得注意的是,這種「暗著來」的手法固然有趣,但也可能嚇壞消費者。
現代人已經習慣在網頁上看見自己曾搜尋過的東西的廣告,
但如果看見廣告內容和自己曾上傳的照片有關,恐怕又有一關隱私心結要過。
現階段的圖像行銷會先針對照片中常出現品牌名的消費者,
但Rose指出,在不久的將來,上傳一張在雪坡上的照片可能會引起North Face對你投放廣告。

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 《文章來源:bnext
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