科技發展衝擊往日消費模式，互聯網對於新世代生活型態所帶來的改變下，1980年後出生的千禧世代，將牽動著未來20年的消費趨勢，而如何掌握需求吸引千禧年族群的目光，為品牌經營者應關注的新焦點。

當前智慧型手機與無線網路普及率極高，許多人每天睜開眼睛的第一件事，便是拿起手機接收訊息、與人交流。當行動上網、手機消費已成主流趨勢，業者應了解如何掌握消費者藉由行動裝置去查找、探索、及進行購買決策的關鍵，才能夠借力使力獲得商機。

社群媒體的快速發展，訊息傳達隔著一道螢幕下，表情符號(emoji)的應用讓資訊跳脫傳統文字的形式，不僅增加生動度與新鮮感。適切的掌握更能為表達品牌情感加分，如何保持表情符號與文字的適切性，將是品牌經營者須關注的新課題。

指導者 / 總編輯 張蕙娟     分享者 / 蔡曉婷

公司簡介

集團簡介

A.P. Møller-Mærsk Gruppen又稱快桅集團，成立於1904年，總部設立於丹麥哥本哈根，現為世界知名跨國企業集團。主要業務包括：航運運輸（Maersk Line）、能源（Maersk Oil）、貨櫃碼頭（APM Terminals）、Maersk Drilling等（圖二）。

指導者 / 總編輯 張蕙娟     分享者 / 董侑霖

指導者 / 總編輯 張蕙娟     分享者 / 蔡旻諭

美利達自行車：2015 台北國際自行車展 焦點

台灣是全世界高級自行車的主要製造生產國，號稱世界三大自行車展的2015台北國際自行車展將於3月18日(三) ~ 3月21日(六)一連四天舉行，主要會場位於南港的世貿展覽館， 不可錯過的焦點則是位於南港展場四樓正中央的美利達自行車。

作者：Paul Temporal     出版社：John Wiley & Sons (Asia) Pte Ltd

指導者 / 張蕙娟     分享者 / 陳韋如

雷科增兩成 旺到年底

[ 經濟日報/謝佳雯/2014年10月6日 ]

作者 Douglas B . Holt  出版社 Harvard Business School

看見紅色與白色的組合會立即想到可口可樂，不自覺會將帶著無邊框眼鏡、身穿黑色高領衫配牛仔長褲的人與賈伯斯做連結，看見巴黎鐵塔會毫不猶豫的想到法國，我們之所以能從某些特徵立即聯想到某個人、事、時、地、物，均是因為這些特徵已經深化進我們的內心，成為一個標誌（icons），本書探討如何將品牌（brands）轉換成標誌（icons），包括其歷程以及維持的方法:

企業的創新目的是為了創造商業市場價值，但是有了創新產品後，如果沒有創新行銷模式，仍然是事倍功半的效果！因為好產品若沒有好的銷售模式終將乏人知曉，沒有銷售力！因此一個企業需要優質事業力，而品牌事業力最優先的選項是『市場定位』，接續是『產品力』，繼而是『行銷力』，這就是我的『品牌金字塔理論』！當然，組織最重要的是建構整體經營能力，這樣的起點就是『思維改變』！

美利達三大自行車產線 衝陸產量

［聯合晚報/葉憶如/2014年10月22日］

Coca-Cola與Monster合作，創造汽水與能量飲料的新時代

可口可樂與Monster飲料公司看起來似乎是個天作之合—是吧？
從某方面來說，可口可樂即使擁有美國成長最快速的能量飲料品牌17%的股份，相當於21億美元，也根本無法證明這將會是個有效的解決方式，因為能量飲料的銷售量也正在減緩當中。

指導者 / 總編輯 張蕙娟  分享者 / 薛雲

公司簡介

可口可樂公司（Coca-Cola Company）成立於1892年，目前總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項 （可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三），其2001年營收達2百億美元，普通股股東權益則為1.1百億美元。

前言

平價服飾品牌Ｈ＆Ｍ席捲全球，為年輕人所喜愛。H&M能夠如此成功不僅來自於對時尚持之以恆的追求，也得益於營銷手法的創新。與其他服飾品牌一樣，H&M均在facebook、Twitter等社群平台架設官方網站，與消費者進一步接觸，而隨著越來越多品牌入駐這些平台，H&M要如何迎擊？本期想探討H&M是如何利用google+找到最有影響力的追蹤者和利用youtube宣傳環保計畫來達到他們所要的效益。

品牌簡介

H&M簡介

Ｈ＆Ｍ創辦人為埃林．佩爾森（Erling Persson），

跟隨臉書，推特利用「購買鍵」擴展進入電子商務

產業分析動機描述

讀書心得